抖音上线热搜榜加码社交:学微博形似神不似

编辑:依正体育 发布于2018-08-07 10:39

(原标题:抖音上线热搜榜加码社交:学微博“形似神不似”?)

7月28日凌晨,抖音悄然上线“热搜榜”功能,在此之前,抖音早已上线了六条热搜内容,均与微博热搜、热搜榜极为相似。

2017年4月,今日头条上线首个社交 媒 体平台“微头条”,头条系产品发力社交初露端倪,旗下产品也越来越“微博”化。

头条系产品欠缺腾讯熟人社交的基因,但是其旗下基于个性化推荐的资讯平台今日头条和抖音,其活跃的日活用户和海量的信息内容,为构建公共社交提供了信息分享和交流的基础,借鉴“微博”也许能让头条系产品探寻出自己的社交之路。

根据微博数据中心披露的数据显示,2017年微博月活跃用户中,30岁以下人群占八成,三四线城市的用户进一步下沉,占微博月活跃用户50%。这与抖音、今日头条的活跃用户群体大致重合。

95后势必会成为两家产品未来的主力军。有数据显示,95后微博用户对视频 媒 体点击偏好比例是非95后的4.3倍,相比于传统媒介传播方式,他们更喜欢视频等具象化媒介。

借着抖音的短视频东风,今日头条能否培养起用户的社交习惯,搭建一款视频“微博”?

头条之必攻

“今日头条与微博用户群体重叠度高,不排除其希望通过增加微博功能来增强用户粘性、争夺微博份额的考虑。”香颂资本执行董事沈萌对蓝鲸TMT记者说。

今日头条CEO张一鸣认为,未来信息过滤的权利让度有两种方式,一是把权利让度给社交关系,让每个人推荐自己喜欢的内容给朋友,大家一起干编辑的工作,同时也消费朋友推荐的内容,二是让渡给算法,让算法识别你的喜好。

当GGV纪源资本管理合伙人童士豪问张一鸣:“头条为什么会转去做社交产品”,张一鸣说出了两点原因:一、行业从OGC进化到UGC,创业者要为行业而改变;二、是被业务推动的。

在张一鸣看来,社交不仅是行业趋势,还是业务需要,对创业者来说更是一种为行业改变的使命。从2012年发布至今,已走过6个年头的今日头条,用户数量和活跃人数已趋于饱和,留住用户并不断激活新增用户是头条不得不面临的问题。

“社交是头条的必由之路,如果不做社交只靠内容很容易面临流量瓶颈,社交会增加用户使用时长和用户粘性。”评论人万能的大熊分析称。

今日头条与抖音作为信息交流和分享的平台,与微博在某些属性上略有重合。

“微博的公开属性伴随着舆论的影响力,而今日头条作为同样的公开性新 媒 体,与微博属性做叠加的可行性最大。抖音作为新的社交 媒 体形式,也是微博着力模仿的对象,所以头条和微博之间已经开始暗自角力。”沈萌认为。

据有关数据显示,微博的用户构成与抖音极为相似,并且都依靠网红KOL作为运营手段,内容趋于娱乐化,都是以信息流为展示形式。如今抖音上线热搜、热搜榜,似有追赶“微博”之势。作为短视频头部玩家,抖音或许能通过短视频能撕开社交这个巨大流量入口。

短视频之争

“从微博目前不断开发短视频和直播功能来看,微博已经意识到短视频对其的威胁”香颂资本执行董事沈萌说。

据微博2018一季度财报披露,短视频的快速起量对微博存在一定影响,主要体现在DAU和用户时长方面。

财报显示,微博方面鉴于短视频的高速增长,未来将强化微博故事视频的 媒 体化属性,并在信息流中加入故事短视频。同时,迷你剧和微综艺被看作是微博平台未来的重要赛道,微博将协助一下科技旗下的酷燃视频在今年主推迷你剧和微综艺,通过调整战略更快速的切入短视频市场。

在短视频布局上,微博不断加码但成效甚微。

微博投资的短视频产品秒拍被约谈整改,上线的第一款竖屏短视频微博故事,作为微博内容生态的一部分,虽弥补了微博短视频内容方面的欠缺,但反响平平。

作为年轻人喜爱的移动客户端,95后用户会是微博抖音未来的主力军,有数据显示,95后微博用户对视频 媒 体的点击偏好比例是非95后的4.3倍,相较于传统的媒介传播方式,他们更喜欢使用音乐、视频、图片等具象化媒介。年轻用户对视频的偏好是否给抖音进军社交提供了可乘之机?

微博和抖音用户群体构成虽相似,但是在内容偏重上存在差异。

“抖音的网红与微博不同,是抖音孵化的一批新网红,多以漂亮小姐姐卖萌为主。抖音要想渗透到更多领域的KOL上,仍很艰难。”邱梦辰认为。