上市公司天价收购微信自媒体 一个公众号竟能卖300多万

编辑:依正体育 发布于2018-09-14 16:32

  ◆导报记者 段海涛 济南报道

  注册了微信公众号或经常刷微信公号的你知道吗?一旦被上市公司看中,微信公号那是相当值钱!

  有多值钱?批量采购的话,每个也得300多万元!更不用说“爆款”的号了。

  不过,经济导报记者梳理发现,上市公司收购微信公号都有自己的特点,并不是单个微信公号做得好人家就收。你或许也想象不到,一个运营微信公号的公司,一年的净利竟会达到三四亿元,远超不少的传统媒体集团。

  收购案频现

  11日晚,上市公司利欧股份(002131,股吧)(002131)披露称,公司与宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨签署《苏州梦嘉传媒有限公司股权转让框架协议》,公司拟以现金收购上述各方所持苏州梦嘉75%股权。苏州梦嘉整体估值31.20亿元,本次交易对应的交易金额为23.40亿元。

  据披露,苏州梦嘉是一家主营微信自媒体的内容营销公司,借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户,以用户为核心,通过内容、产品以及服务来吸引、汇聚各类垂直用户。

  天眼查显示,公司旗下主要公众号有6个,除了“招牌”的“伴读书房”外,还有运营母婴内容的“小果妈咪”、“触摸福州”,运营健康养生内容的“每天健康养身”等。

  而据媒体报道,在此前接受媒体调研时,苏州梦嘉曾表示,公司自2015年成立至今,创立、运营的数千个微信号“活得”都很好,大部分粉丝达到了10万,“伴读书房”最高,粉丝量达到了120万。

  以31.20亿元的总价计算,每个微信公号到底可卖多少钱?

  考虑到通常微信公众号都可以入驻多个平台,再形成相应的平台号,把去重因素考虑在内,假设按实际运营1000个公众号计算,每个值312万元。

  经济导报记者12日曾致电苏州梦嘉,欲了解其实际运营的公众号数量,在按要求留下联系方式后,截至发稿也未收到任何回复。

  因为苏州梦嘉未公布实际运营公众号具体数量,上述价格仅是估计。

  不过,从瀚叶股份(600226)今年4月的收购预案看,一个微信公众号300多万似乎是行价。

  据披露,瀚叶股份拟斥资38亿元收购微信公众号运营公司量子云,量子云运营的微信公众号共981个,涵盖了情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游等诸多领域,粉丝数量合计超过2.4亿(不考虑去重)。

  以此价格计算,每个微信公众号的交易价格达387万元。即便后来瀚叶股份把交易价格由38亿元调整为32亿元,每个公众号仍达326万元。

  也许有人会说,这个价格对于粉丝几十万甚至上百万的公众号而言不算高,但这是个平均价。以瀚叶股份为例,其收购的981个公众号中,有接近900个号的平均粉丝是在10万左右。

  利润远超传统媒体

  作为传统媒体尝试新媒体探路的一员,经济导报记者其实也没想到,微信公众号竟然这么值钱。而微信自媒体的赚钱能力,更让一众传统媒体汗颜。

  据披露,2015年9月成立的苏州梦嘉精耕生活、时尚、母婴、文学、搞笑、歌舞等领域,目前已积累约2.8亿名订阅用户;其核心团队社会化营销经验丰富,借助公司自研的MRP平台,将投放、编辑、运营、广告撮合交易、财务、内控等环节进行整合与自动化。

  同时,通过强化内容运营及营销优化能力,苏州梦嘉每年为快消、服装、化妆品、3C、食品、家居、保健品、金融、小说、在线娱乐等行业约2500名客户提供基于社交自媒体平台的精准营销服务。

  苏州梦嘉每年能赚多少钱?

  据披露,苏州梦嘉承诺,2018、2019、2020会计年度实现的年度审核税后净利润应分别不少于人民币2.6亿元、3.6亿元、4.5亿元。

  而拥有981个微信公众号的量子云,主要收入来自于移动互联网推广和腾讯社交广告,其2016年实现营业收入1.32亿元,净利润8713万元;2017年营业收入为2.35亿元,净利润1.53亿元。

  而据披露,截至2017年底,量子云及其子公司在职人数仅为115人。

  更惊人的是,根据预估值,量子云未来5年的净利润将分别达到2.66亿元、4.13亿元、5.19亿元、6.01亿元和6.59亿元。

  想被收购得“组团”发展

  运营微信公众号的小伙伴是否也有被资本收购的想法呢?

  怕不如人家赚钱不会被看上?其实门槛没有那么高。

  经济导报记者梳理发现,上述两个上市公司收购微信公众号,都有一定的规律,掌握了规律,也许你就有机会被资本青睐。

  一个显而易见的事实是,资本收购的微信公众号数量庞大,比如量子云有981个微信公众号,苏州梦嘉则号称在微信、微博、头条、UC大鱼、百度百家、一点资讯、喜马拉雅、腾讯视频等平台拥有自营媒体账号4000多个。